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quinta-feira, 30 de outubro de 2008

Nova Becel Gold

McDonald's prepara-se para actualizar a imagem das embalagens


A MCDonald's está a preparar o lançamento de uma nova embalagem que segundo Mary Dillon, Global Chief Marketing Officer, é "a maior iniciativa da marca ao nível do design da embalagem".
Esta nova embalagem coloca em destaque os produtos e deixa cair um pouco a marca. O lema é "putting the focus on food".

terça-feira, 28 de outubro de 2008

Yahoo despede 1500 trabalhadores. Monopólio Google?

Os lucros da Yahoo desceram 64% em comparação com 2007. A empresa está agora a reduzir custos de forma a evitar quedas maiores tendo já despedido 1500 trabalhadores.

Segundo a Yahoo, a quebra deveu-se à diminuição das receitas publicitárias. Será um sinal do monopólio crescente da Google?

APPM - Congresso Internacional de Marketing

NO LOGO! Um movimento pela causa que se opõe à globalização.


Naomi Klein começou o seu projecto, No Logo, em 1995 quando se apercebeu que tinha nascido um movimento político que pretendia controlar o crescente poder das multinacionais. Era sabido que nos anos 90 estavam a ocorrer grandes trocas a nível global que estavam ligadas ao livre comércio e a consolidações corporativas e que estas trocas não respeitavam as fronteiras de nenhum país.

Havia muita raiva, por parte das pessoas contra marcas como Mc Donald’s, Nike e Shell e o que a autora queria era perceber porquê, saber quais os motivos que originavam estas reacções negativas e o que as tornavam quase inevitáveis e o que fez com que estes jovens se insurgissem contra as multinacionais.

O que a sua investigação lhe mostrou foi esta ideia que tinha invadido o mundo corporativo, que não tinha raízes políticas, mas que tinha como base a noção de que se equiparavam as marcas a um estilo de vida determinado. Se as empresas queriam ter sucesso no mercado global elas teriam de perceber que os seus produtos não são apenas produtos mas sim ideias, estilos de vida, por exemplo calçado desportivo, bebidas ou computadores. A ideia de vender marcas em vez de produtos fez com que Naomi Klein chegasse a diversas conclusões. O assalto à esfera pública foi a justificação para o desenvolvimento de técnicas de marketing, cada vez mais criativas, dirigidas a jovens e para o aparecimento de mais queixas relacionadas com exploração dos trabalhadores, trabalhos temporários e diminuição da qualidade do trabalho, não só no mundo sub-desenvolvido mas também no desenvolvido.

Klein diz que estas forças convergem para um mercado sem espaço, sem escolha, sem emprego e sem marca.Sem espaço- Sem espaço para "respirar" devido à explosão demográfica das marcas. Todos os produtos que anteriormente só eram comprados a nível local passaram a ser transportados em comboios, camiões e barcos e a serem produzidos em fábricas. Estas alterações transformaram por completo a relação vendedor/cliente que até ao século XX era feita, principalmente, por confiança mútua e que, a partir daí, passou a ser anónima.Sem Escolha- Nós não nos podemos desligar da publicidade porque ela está em todo o lado, está nos autocarros, no metro, nas casas de banho públicas e mesmo em nossas casas. Para ela, o grande inimigo do Marketing, o telecomando, deveria poder utilizar-se também nestes casos para que se possa escolher o que se quer ver como na TV.

Por outro lado, as séries de televisão, os filmes e as telenovelas que vemos estão também carregadas de conteúdo publicitário que pretende atingir o nosso pensamento de forma imperceptível por nós.Devido à saturação do mercado, os profissionais do marketing procuram formam cada vez mais inovadoras para tentar captar a atenção das pessoas.Sem emprego- Quando compramos uns ténis Nike, por exemplo, sabemos que não foi a Nike que os produziu mas sim uma qualquer fábrica perdida no meio do Vietnam ou da China. Desde a sede dos Estados Unidos até à fábrica da China, várias empresas sub-contratadas vão apresentando preços cada vez mais baixos e assim, o dinheiro que os empregados recebem diminui.Este é um problema a que Naomi Klein chama Sem Emprego porque o desemprego aumentou devido à globalização das marcas. As marcas globais passaram as suas fábricas para a Ásia com o intuito de reduzir as despesas de produção ao máximo mas, se esta situação é positiva para a marca, o mesmo não se pode dizer em relação às pessoas que se veêm sem emprego e sem soluções para as suas vidas. De cada vez que uma empresa se muda, o desemprego aumenta drasticamente tornando esta situação insustentável.Sem Marca- Podemos constatar que os nossos pares de ténis são globais, ou seja, passaram já por várias fases e por vários países em todo o globo.Naomi Klein analisa os recentes activismos e vozes que se têm levantado contra a globalização e considera que cada indivíduo deve combater a globalização para que sejam criadas condições mais éticas e justas no comércio. Não se pode negar a importância da globalização mas esta deve, para Klein, ser feita noutros parâmetros.

Como solução para este problema deveria alterar-se a forma como as leis do comércio são elaboradas um vez que estas têm em conta o que será bom para as empresas supondo que assim também será bom para as pessoas quando se deveria pensar nas leis de comércio tendo em conta a ética e a defesa das pessoas em primeiro lugar.>


Klein, Naomi; NO LOGO!; Relógio d'Água;2002