No livro As Mentiras do Marketing, Seth Godin procura transmitir um conceito de marketing adaptado aos dias de hoje.
Os profissionais de marketing bem-sucedidos não mentem, são contadores de histórias. Os Marketeers de hoje devem contar uma história ao consumidor e, essa história deve ir ao encontro das expectativas do mesmo. Assim, devem contar histórias às quais queremos dar atenção e nas quais acreditamos.
Em suma, uma história bem contada é aquela que cria uma satisfação no consumidor.
"O poder de contar histórias verdadeiras num mundo onde mentir é lucrativo."
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